作为电商主播，在营销推广时，“祖传”“高仿”“全网最低价” 这类词千万不能随口说 —— 轻则违规下架，重则面临处罚。不同品类、不同场景还有专属的禁用词，到底哪些词碰不得？今天就按类别整理清楚，方便大家对照避坑。

一、新广告法明令禁止的绝对化与夸张用语

这部分是所有电商场景通用的 “红线”，尤其是绝对化表述和无法考证的夸张说法：

• 禁用 “最高级” 相关：国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、全网销量第一、全球首发、全国首家、世界领先、王牌、销量冠军、Top 1、No.1、极致、永久、独一无二、史无前例、万能等；
• 禁用模糊夸张词：最高、最低、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最佳、最大、最好（以及其他含义相近的绝对化词）；
• 禁用无法考证的表述：绝对值、领导品牌、领先上市、世界 / 全国 X 大品牌之一等；
• 禁用虚假夸张词：100%、国际品质、国家级、世界级、最佳等（无法判断真伪的表述）。

二、化妆品宣传的专属禁用词

化妆品（尤其是普通化妆品）宣传中，以下词语可能涉及虚假功效宣传，需特别注意：

• 夸大效果类：特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX 天见效、XX 周期见效、超强、激活、全方位、全面、溶脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥；
• 涉医疗 / 健康夸大：延年益寿、提高记忆力、消除皱纹、修复断裂弹性纤维、止脱、阻断黑色素形成、丰乳、丰胸、改善睡眠（美乳、健美类化妆品除外）；
• 其他违规表述：破坏黑色素细胞、预防乳房松弛下垂、迅速修复紫外线伤害、更新肌肤、永不褪色等。
  
  

三、时限类宣传的禁用词

提到 “限时”“团购” 等活动时，必须写清具体时间，严禁用模糊时限词：
比如 “随时结束、仅此一次、随时涨价、最后一波” 等 —— 这些词因无法确定具体时限，容易误导消费者，属于违规。

四、涉及 “权威性” 的禁用词

这类词容易让消费者误解商品与权威机构相关，绝对不能用：

• 关联国家机关 / 人员：国家领导人推荐、国家机关推荐 / 专供 / 特供等；
• 质量免检类：质量免检、无需国家质量检测、免抽检等；
• 特殊标识类：人民币图样（央行批准除外）、中国驰名商标、特供、专供（唯品会专供除外）等。

五、诱导性用语

这类词可能误导消费者点击或冲动消费，需严格避开：

• 疑似欺骗类：“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“非转基因更安全” 等；
• 刺激抢购类：“抢爆了”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“万人疯抢” 等；
• 此外，“点击 XX” 这类引导性过强的表述也需谨慎。

六、普通商品 / 非特殊品类的医疗用语

普通商品（不含特殊化妆品、保健食品、医疗器械）宣传时，严禁用涉医疗功效的词，比如：

• 调理身体类：全面调整内分泌、增强免疫力、滋阴补阳、壮阳、消炎、促进新陈代谢；
• 肌肤 / 身体改善类：减少红血丝、修复受损肌肤、治愈（“治愈系” 除外）、抗敏、脱敏、减肥、清热解毒；
• 其他医疗相关：防癌、抗癌、降血压、祛疤、生发止脱、治疗腋臭、美容治疗、改善睡眠等。

七、迷信用语

这类词因涉及封建迷信，无论什么品类都不能用：
比如 “带来好运、增强第六感、化解小人、招财进宝、提升运气、逢凶化吉、时来运转、旺财” 等。

以上就是电商常见的禁用词分类整理。直播带货或商品推广时，一定要对照这些类别避开雷区，避免因用词不当造成损失哦！