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多多直播白皮书之直播数据复盘
次浏览2025/9/30 16:19:55

直播数据复盘

在哪看数据

直播后，主播需要及时复盘直播数据来优化直播间，提升下场直播的转化能力。

  • 多多直播（拼多多商家版）


  • 多多直播（拼多多APP）


  • 多多直播伴侣（电脑端）



8.2 直播看板字段释意

字段
解释文案
拼多多商家版
直播伴侣
天级历史数据
直播成交金额
近30天，该直播间累计的成交金额
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店铺关注数
该店铺当前累计关注人数
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粉丝成交占比
近30天，粉丝累计成交金额/直播间累计的成交金额
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直播天级成交金额
（直播成交日历，按天维度聚合直播间引导成交金额）
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场次数据
累计成交金额
直播间用户在小红盒商品所在店铺中成功支付的订单总金额
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直播时长

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实时在线人数
直播间中实时在线人数
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累计观看（人次）
累计进入直播间的人次
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千次进人成交（元）
直播间每进入一千名观众所产生的成交额
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新增关注（人）
直播间用户产生的新增关注人数
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粉丝进房占比
粉丝进房的次数/累计观看次数
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人均观看时长
直播间用户在直播间观看的平均时长
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流量
流量来源
直播间观众从不同渠道进入直播间的占比
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成交数据
成交总结
支付订单（笔）
直播间用户在小红盒商品所在店铺中成功支付的订单笔数
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UV转化率
本场直播支付用户数/累计观看人数
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PV转化率
本场直播支付订单数/累计观看次数
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商品明细
商品点击（人）
本次直播点击查看过商品的观众人数
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支付人数（人）
本场直播成功支付的观众人数
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订单数
本场直播支付成功的订单数
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支付转化率
支付人数/商品点击人数
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成交金额（元）
本场直播成功支付的金额
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进房数/成交金额曲线
新增成交额（元）

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累计成交额

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新进房人次

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累计观看人次

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新增订单数

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累计订单数

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营销数据
首单优惠（仅显示当场有效的那一张券）
领取人数
成功领取该优惠券的观众人数
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用券人数
已使用该优惠券的观众人数
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新人订单额（元）
使用该优惠券的新人订单总成交金额
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粉丝推送 ROI=累计成交金额/购买金额
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购买金额（元）
本场购买粉丝推送服务的累计金额
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累计成交金额（元）
本场通过粉丝推送进入直播间的观众所产生的总成交金额
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直播推广总结
累计观看（次）
广告曝光量
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新增关注（人）
店铺收藏数
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支付订单（笔）
广告转化支付订单量
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支付金额（元）
广告转化支付金额
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直播推广详情（二级页面）
推广曝光（次）
推广创意在广告位被买家看到的次数
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推广点击（次）
推广创意在广告位被买家点击的次数
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点击率
推广点击/推广曝光
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新增关注（次）
即店铺关注量，通过直播推广进入直播间的用户在14天转化周期内产生的关注数
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支付订单（笔）
即成交笔数，通过直播推广进入直播间的用户在14天转化周期内产生的成交订单数
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支付金额（元）
即交易额，通过直播推广进入直播间的用户在14天转化周期内产生的订单金额
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订单PV
即点击转化率，成交笔数/推广点击
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推广费用
推广创意在本直播场次推广所产生的费用
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推广ROI
支付金额/推广费用
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用户画像
新老客
是否在本店购买过。本场观众进入直播间时新客和老客比例
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店铺关注
本场观众进入直播间时的关注与未关注比例
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性别分布
本场观众的性别比例
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地域分布
本场观众所在省份的分布（仅本场人数多的时候才显示）
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年龄分布
本场观众所在年龄层的分布（仅本场人数多的时候才显示）
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互动数据
关注数：新增关注曲线
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评论数：评论条数曲线
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分享：直播间分享曲线
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